Adobe Stock 2019視覺趨勢解析(上) @ imageDJ 典匠資訊

Seeing 2019: The Visual Trend Forecast from Adobe Stock(上)

Author: Brenda Millis / 3 December 2018

軟體大廠Adobe旗下的Adobe Stock (以下簡寫為”AS”)團隊每年都會提出其對於下一年度的視覺趨勢預測，本篇即為AS團隊稍早在去年年底發表該品牌對今年— 2019年的視覺趨勢預測及分析。

如同設計師和各品牌已知的，我們現正生活在一個步調快速、視覺感官強烈的時代，而這也正意味著影像是個品牌和消費者連結的重要方式和工具之一。這也是為什麼能夠具備「視覺流暢度(visual fluency)」—一種能夠發見理解未來視覺趨勢、並且洞察這趨勢對消費者具有何種意義的能力—是如此重要的原因。而這也是AS所預測與剖析的視覺趨勢背後蘊藏的目的和意涵。AS希望可藉由AS製作的趨勢報告來幫助創意社群，讓創意社群可在下一波趨勢形成或發展時，就能發現其趨勢走向，了解趨勢對消費者的意義，以及如何以該趨勢為基礎，獲得最大的影響力。

同時，AS預測2019年的視覺景觀會反映出的將遠超過如過眼雲煙、曇花一現的潮流，還有在社群媒體取得的讚和分享數。我們會被各式各樣的影像所包圍，而這些捕捉記錄了熱情奔放、美麗出眾、引發爭議的元素的影像，有的影像則蘊涵了與價值觀有關、繁雜棘手的跨文化對話溝通意象，人們如何表達展現個性本色和經歷，以及如何在這喧囂混亂的年代中尋得慰藉。

如同往年，AS團隊在瀏覽觀察世界各地和網路脈動，從時裝秀、藝廊，到商場、流行文化圈，及至社群媒體，目標都在發掘與揭露形塑和影響2019年的主流視覺趨勢。

以下則是Adobe Stock團隊分享、搶先於去年年底推出的2019視覺趨勢預測解析：

Natural Instincts 自然本能

隨著現代科技在人們生活中的發展和應用與日俱增，我們日常生活花在數位領域的時間佔比也越來越多；相對地，人們也感到自己與實體、即所謂的物質世界漸行漸遠。而這樣持續的轉變使人們開始有意識地(或潛意識中)想在自然界中尋求平衡。像是AS Premium供圖者之一的藝術家— Archan Nair 就是這股從自然世界的奧秘中汲取靈感運動浪潮的其中一份子。Archan的插畫作品融合了超現實主義、神祕主義和有機形態，探索研究人類與地球之間環環相扣、互連互賴的連結關係。

而像這類人們想與大自然連結的渴望，也在形塑影響著消費者的行為。舉例來說，根據全球知名市場調查公司—NPD集團(NPD Group，即National Purchase Diary)表示，現在全美有近半的消費者積極尋找、選用天然成分的產品。除了內容物以外，消費者的心態和想法也有所改變，開始想了解產品成分的來源，以及品牌傳達的方式。而這從健康產業中的知名非營利組織—全球健康研究所(Global Wellness Institute)的報告可見一斑，在養生與美容產業高達$9990億美元($999 billion) 營業額，其中成長最快速的就是所謂的「純淨美容(另譯”無害美容產品”，即”clean beauty”)」—即原物料取得和生產過程皆符合道德、可循環再造、產品資訊透明的環保產品。美國主流零售業者如百貨龍頭Nordstrom、精品百貨Barney’s，到知名的複合式彩妝店、同時也是美國最大彩妝通路的Sephora陸續響應，在其銷售據點或賣場提供更多空間給更多天然品牌進駐。

隨著人們渴望在大自然尋求慰藉和休憩之處，消費者也在尋找能夠滿足他們心靈和精神需求的品牌。零售業者便投其所好，陸續在其賣場、銷售據點新增或加入有自然元素的設計，讓消費者在既美觀又祥和寧靜的空間購物。而靈性健康活動，像是毎個月定期在洛杉磯舉辦的「綠活意識家庭晚餐會(Conscious Family Dinners)」推出即銷售一空；企業部份如：Moon Bath 以及Zephorium等，承諾供應的產品均符合上述的永續性條件，更是模糊了美妝、醫療和靈性商品的界線。

在視覺世界中，設計師將其焦點放在具領導性或嚮往類型的圖片，如帶有自然元素，與以頌揚體能、情感和靈性健康為題材的影像。

Creative Democracy創造性民主

人們不再等候創意人才來塑造我們的視覺世界—而是開始善用科技，以完整、生動鮮明的色彩來提升與分享那些最原始純粹、自然且真實無偽的時刻。每天平均有9500萬張的圖片上傳到Instagram(IG)，臉書(Facebook)稱其全球用戶平均每天在臉書上觀看1億小時的影片。Z世代和千禧世代正引領潮流、走在時代前端，但其實這趨勢不分年齡，無人可置身事外；而由「行動優先(mobile-first)」平台提供的技術支援，使隨選行動內容和直播影像得以在社群媒體使用。

各品牌都在尋求高明巧妙的招數或策略，來利用或控制人們想要自行創作圖片的想法和欲望。舉例來說，知名休閒服飾品牌—美國老鷹(American Eagle)表發起 #aeriereal 這項活動，邀請女性在社群媒體貼出自己未經修圖或編輯的照片，以正面積極的角度來看待、歌頌自己的身體。此外，美國從知名高級家具品牌West Elm到最大家具電商Wayfair，不約而同地邀請會員及用戶貼出購買上述兩家品牌產品的照片，讓其他消費者藉此觀賞這些產品在真實住家中所展現的模樣或風貌。

工具品牌和線上社群近年來也逐漸接受這種新式的創造欲或刺激創意，例如AS在GoPro (譯註1)的合作夥伴，以及Adobe自家於2018下半年正式推出的影片剪輯軟體— Adobe Premiere Rush CC(譯註2)，”工欲善其事，必先利其器”，新的工具將為所有世代的創意工作者帶來新的刺激和更多發表作品的可能，因此軟體除了強化影片剪接和編輯功能，讓創作者創作時得心應手、如虎添翼，也可跨平台使用，預期可提高影片作品的發布量。

創造性民主的規則無論是呈現於鏡頭前或鏡頭後，都是差異互見、變化多端的。就外觀視覺上來看，具創造性民主特色的影像都未經雕鑿、自然不做作，色彩鮮明、題材多元，以及能觸動人心的視頻影片。

※譯註1: GoPro是美國研製及生產供極限運動使用的高畫質攝\錄影器材的公司，也是全球知名的運動攝影相機製造商，總部位於加州。

※譯註2: Adobe Premiere Rush CC是Adobe的影片剪輯軟體，除桌面電腦外亦可安裝於手機和平板電腦等行動裝置，且可跨平台使用及發布影片作品。

圖片來源: Categories: Adobe Stock, Creative Photography, Inspiration.

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