隨著時代的發展,臺灣最的新興產業也不斷地轉移,而「文化創意產業」可以說是箇中翹楚。與歐美國家相比,臺灣的文創產業雖尚未成熟,但也已從簡單的紀念品,走向「文化」與「創意」相結合的『授權商品』,讓本土特有的創意能量逐漸發光。其中,表現最亮眼的就屬「臺北故宮」文創,故宮與超過90家廠商合作品牌授權,目前已推出了近2400種文創商品,去年(2013年)單是文創商品就收入了9億元新臺幣,直逼10億元新臺幣的門票收入

讓我們從「臺北故宮」的初步成功出發,並統整相關的新聞與文章,來觀看台灣文創產業可能的發展趨勢:

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 臺北故宮將典藏品重新設計,發行「朕知道了」及「朕又來了」系列文創商品,掀起搶購熱潮。(圖片翻攝自:故宮精品網路商城)

 

趨勢一:[創新古早味]-引領臺灣特色風潮

文創」一詞,既包含了「文化」與「創意」兩個部分,就與在一個社會中共同生活,擁有相近的生活習慣、風俗民情、信仰、語言文化等的「一群人們」有關,自然便需要從「本土」深根,找尋出臺灣的「國家、族群、歷史」等的特質。談到本土歷史記憶,利用「典藏品」開發衍生文創產品,是全世界博物館的通行多年的做法(參考資料2

去年7月,故宮推出文創紙膠帶,其中以霸氣十足的「朕知道了」的楷書紙膠帶最受歡迎,掀起一陣瘋狂搶購熱潮,3天之內首批1500個紙膠帶就被搶購一空。故宮表示,「朕知道了」紙膠帶至今已賣出約18萬件,銷售金額約3,600萬元(參考資料36

近日故宮再創新意,推出「朕又來了」系列文創商品。這是合作廠商參觀「古籍與密檔:院藏圖書文獻珍品展」後設計出來的,品項類別有:夜光運動手環、明信片、聖旨文件夾、密奏文件夾、大束袋、手絹、立體貼紙,價格分別落在35 360元間,可說是相當平價。之後會研擬是否再開發紙膠帶或其他類型商品(參考資料36

與去年推出的紙膠帶相比,「朕又來了」系列除了深具濃厚古風,品項也趨向多樣化,內容更加親民化,以貼近人們的日常用品為主,重新掀起一股「故宮熱」。

  

FB02  「朕又來了」系列文創商品除了延續故宮特色,品項也更多元、更親民。(圖片翻攝自:故宮精品網路商城)

 

「朕又來了」系列中,最受人矚目的就屬「夜光運動手環」了。手環共有黃、紅、白三款,分別印上「朕就是這樣皇帝」「朕就是這樣漢子」「戒急用忍」,這些出自於硃批奏摺或是匾額的復刻字樣(參考資料6,正好搭上近幾年興起的路跑運動風潮。

除此之外,故宮還有推出許多「將傳統文化融入生活」的文創產品,包括一年熱銷萬隻的「翠玉白菜傘」,還有「冰山一腳」潮襪(3色)、「富春山居圖」茶杯墊、「3D文物書籤掛飾」、「肉形石」耳機塞…..等。這些風格獨樹一幟的商品風靡兩岸,將「古味風情」、「今人生活」成功地串接。當膠帶、文件夾、名片盒、鼠標墊、筆、餐墊、貼紙、收機袋等常用的物品被印上皇帝的真跡、名家山水畫後,便成了極富生活氣息的故宮藏品衍生品(參考資料6

藉由這些古韻獨具的文創商品,故宮那神聖式的莊嚴、肅穆,宛若拒人於千里之外的氛圍已被打破,搖身成為一個美好、親人的文創空間。

 FB03  豐富多樣的文創商品,讓文物國寶紀念品也跟上設計潮流。(圖片翻攝自:故宮精品網路商城)

 

趨勢二:[競賽媒合]-縮短商品化流程

在一件文創商品被產生之前,必須要先有其「創作來源」。而創作來源相當的多元,可以是原創來源、跨界合作,以及前面提過的「典藏資源」,當然,透過「舉辦競賽」的方式,節選出優秀的作品後「育成」商品,也是一種相當有效的方式。

為了妥善利用典藏資源,科技部責成資策會籌組成立「數位典藏策略聯盟」,以聯盟召集人施振榮、副召集人故宮院長馮明珠、資策會執行長吳瑞北、科技部次長林一平等產官學重要代表,肩負起推動數位典藏橋接產業界的重要任務。持續推廣典藏素材應用及產業化,接續各機構間橫向聯繫與推動的工作,並持續經營數位典藏產業鏈,活絡產官學研合作關係。

「數位典藏策略聯盟」由相關政府部會、14家典藏機構(如故宮、史博館、國美館、國史館、臺灣文獻館等)與56家業者共同組成。以「產業文創化,文創產業化」為目標,跨領域整合發揮臺灣文創系統力量。實際執行「數位典藏經紀授權中心」的推動,建立完善的「授權平台」,並藉著資訊服務,加速聯盟授權業務,以朝向社會企業模式發展。

此聯盟也輔導數位典藏競賽獲獎作品育成新產品,如今年14月的「文化創意商用設計聯賽」,便邀請設計相關各界與校園申請舉辦,以「數位典藏素材之加值應用」為重點徵件。總收件高達808件,創造許多優秀作品,並藉由大會的媒合機會,縮短商品化過程;另外,也透過賽後的頒獎典禮與展覽,向各界推薦優秀作品與設計師(參考資料5

  

part_45202_9418660_37275  臺北科大學生黃智鴻在「文化創意商用設計聯賽」中獲得優選的精彩作品,將「玉劍飾」尊貴的特徵與金屬基座的實用性相結合。(圖片來源:臺北科大工業設計系暨創新設計研究所-獲獎成果)

 

趨勢三:[故宮典藏包]-帶動商業應用效益

「數位典藏策略聯盟」中,以國立故宮博物院院長擔任聯盟副召集人,就是希望故宮開放資料與開放應用,這是故宮博物院在臺灣推動文創產業的重要任務。國家耗費十年巨資,應將成果向業界開放。為此,故宮正與資策會簽議合約,透過資策會的平台,讓更多業者應用故宮素材。

這次的合作,故宮將提供歷年展覽所累積的文化主題包,並與明年故宮90周年慶相結合,正好提供各界作為商業應用,活化、提升國內文創產業,邁向高峰。除此之外也希望整合技術、人才與商品,發揮臺灣優勢,拓展大陸市場,進軍國際。同時,透過數位典藏經紀授權中心的成立,推動藝術典藏生活化,創造產業新契機(參考資料5

 

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  故宮典藏素材在商業應用的潛力十足,如「悠遊故宮典藏輯」便以多項典藏品結合個人化郵票製作,製成精美的明信片、書籤及貼紙等。(圖片來源:中華郵政集郵代售業務專區)

 

除了「精品網路商城」,以及即將開放的文化主題包,故宮目前還有「故宮文創資源」網路平台,公布、張貼「文創訊息」、「故宮文創計畫」(文創產業發展研習營)、「臺灣青年陶藝獎」等的相關資訊;在「文物典藏系統」上也提供書畫、千秦銅器紋飾等文物的檢索。

從上述的內容,我們不難發現,故宮在「文化保護」的同時,也對文物的價值與內涵重新探討、挖掘,進行「創意開發」後「再傳播」。透過大膽的創意,將文物(典藏品)的文字、紋飾、材質、圖樣、精神等設計運用到貼近生活的文創產品中。讓文化創意在走入庶民生活的同時,被妥善地保留、傳承,不論是吃的、用的、玩的,在在都是將傳統融入食衣住行之中的優良範例,運用科技元素與藝文元素為產業加值,除了推廣美好地歷史、藝術、文化,讓臺灣在國際世界發光發熱,也讓我們看見臺灣文創產業發展的美好願景。

 

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參考資料來源及出處(含圖/文):

  1. 1.       今周刊/掌握六大產業趨勢 你就是未來最搶手的人才
  2. 2.       新華網/(2014-08-07)“萌萌噠”雍正為故宮博物院文創之路“開道”
  3. 3.       ETtoday新聞雲/朕又來了!故宮再現霸氣文創商品
  4. 4.       老故宮新文創翠玉白菜傘、冰山一腳襪朕都知道了
  5. 5.       IEK產業情報網/(2014-08-29)數位典藏策略聯盟 產業文創化推手
  6. 6.       新華網/(2014-09-08)臺灣文創產業:將“古早味”與現代相結合
  7. 7.       故宮文創資源網
  8. 8.       故宮精品網路商城
  9. 9.       臺北科大工業設計系暨創新設計研究所-獲獎成果
  10. 10.    中華郵政集郵代售業務專區

 

 

 

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